Überzeugende Texte für nachhaltige Produkte schreiben
Wertepassung statt Druck
Zeige, wie das Produkt alltägliche Entscheidungen erleichtert, anstatt Schuld zu triggern. Ein Satz wie „Mehr Wirkung, weniger Aufwand im Alltag“ verbindet Überzeugung mit Komfort. Erzähl uns in den Kommentaren, welche Werte deine Zielgruppe wirklich bewegt.
Sozialer Beweis, ehrlich präsentiert
Nutze Erfahrungsberichte mit konkreten Details: „Nach drei Monaten kompostierbarer Beutel ist unsere Biotonne geruchsärmer.“ Vermeide Superlative ohne Belege. Lade Leser ein, kurze Fallgeschichten zu teilen, damit echte Stimmen Vertrauen schaffen.
Story-Loop, der Haltung zeigt
Beginne mit einem Moment des Aha-Erlebnisses: „Als wir sahen, wie viel Mikroplastik beim Abwasch entsteht…“ Führe zur Lösung, erkläre das Wie, und schließe mit einer Einladung zum Mitmachen. Abonniere für mehr Story-Vorlagen mit Haltung.
Tonalität: klar, freundlich, konkret
01
Positive Sprache statt Schuldgefühl
Formuliere erreichbare Schritte: „Heute beginnen, morgen leichter atmen.“ Vermeide „muss“, „sollte“, „schuldig“. Positivität motiviert. Teile unten eine Zeile, die du umschreiben möchtest, und wir helfen beim freundlichen Feinschliff.
02
Jargonfreie Klarheit
Ersetze Fachbegriffe mit Bildern: „Kohlenstoffbindung“ wird zu „die Flasche, die CO₂ im Boden festhält“. Prüfe jeden Satz: Versteht ihn eine 14-jährige? Abonniere, um unsere Jargon-Checkliste für Produktseiten zu erhalten.
03
Aktive Verben und Bildsprache
„Reduziert Abfall“ wird zu „verhindert täglich eine Handvoll Müll“. Aktive Verben, konkrete Bilder, kurze Sätze. Poste zwei deiner Sätze in die Kommentare – wir zeigen, wie du sie mit Bildern lebendiger machst.
Struktur überzeugender Produktseiten
Kombiniere Nutzen-Versprechen, visuelle Ruhe und einen präzisen CTA. Beispiel: „Der Duschriegel, der Plastikflaschen spart – und wirklich pflegt.“ Teste zwei Varianten und bitte Leser, ihre Favoriten zu wählen, um gemeinsam zu lernen.
Struktur überzeugender Produktseiten
Zeige Prüfsiegel, Materiallisten, Lieferkettenkarten. Ein kurzes „Wie wir’s machen“-Modul baut Vertrauen. Erzähle eine Mini-Anekdote aus der Produktion. Lade Leser ein, Fragen zur Herkunft in den Kommentaren zu stellen.
Community und Social Copy, die bewegt
Hook-Formeln für Kurzvideos
„Ein Jahr weniger Müll in 20 Sekunden“, „Der Moment, in dem dein Schwamm Geld spart.“ Stelle eine Frage, löse sie fix, lade zum Test ein. Poste deinen Lieblings-Hook unten – wir polieren ihn gemeinsam.
User Stories, die berühren
Bitte Kund:innen um eine Szene statt eines Urteils: „Freitag, 7:10 Uhr, Brotdose befüllen – kein Frischhaltefilm nötig.“ Solche Mini-Bilder verkaufen. Ermutige Leser, ihre Alltagsszenen in den Kommentaren zu schildern.
Challenges mit messbarer Wirkung
„7 Tage plastikfrei im Bad“ mit täglichem Copy-Hinweis und kleinem Tracking-Bogen. Teile Abschlusszahlen, feiere Beiträge der Community. Lade zum Newsletter ein, um an der nächsten Challenge teilzunehmen.
Microcopy und UX-Details, die Vertrauen schenken
Checkout, der beruhigt
Erkläre kurz, was passiert: „Sichere Zahlung, klimaneutraler Versand, 30 Tage testen.“ Kein Marketing-Sprech, nur Klarheit. Frage deine Leser, welche Microcopy ihnen zuletzt Sicherheit gegeben hat, und sammle Beispiele.
Labels, die leiten – nicht verwirren
Nutze verständliche Tooltips: „Was bedeutet ‚kompostierbar‘? Zuhause im Bioabfall bei 20–30 °C, nicht in der Natur auswerfen.“ Prüfe Icons auf Eindeutigkeit. Abonniere, um unseren Tooltip-Leitfaden als PDF zu erhalten.
Fehlermeldungen mit Respekt
„Ups, da fehlt die Postleitzahl. Trag sie bitte nach, dann bringen wir deine Bestellung schneller zu dir.“ Höflich, lösungsorientiert, knapp. Teile ein Beispiel, das du verbessern willst, und wir liefern Alternativen.
